Kunst is buitengewoon zinnenprikkelend en zinvol: soms schieten woorden te kort! In dit artikel gaat het juist over die woorden in de letterlijke zin: hoe kun je een kunststuk, collectie of tentoonstelling goed met woorden onder de aandacht brengen? Dit ervan uitgaande dat u niet zo zeer wilt schrijven, maar vooral wilt worden gelezen!


AIDA
De huidige ‘zap-cultuur’ staat bol van allerlei prikkels en doet ‘concentratie curven’ krimpen. Het is al met al een hele kunst geworden om de aandacht van de lezer te ‘vangen’.

‘A.I.D.A.’ biedt houvast. Weliswaar de 'moderne variant': Attention, Interest, Desire & Action! In gewoon Nederlands staat dit voor aandacht verkrijgen, interesse prikkelen, begeerte opwekken, en tot actie aanzetten: bijvoorbeeld het bezoek aan een tentoonstelling.


Uitgelezen kans
Er is al erg veel over wervend schrijven te lezen. Boekenkasten vol. Door ontwikkelingen zoals die van de nieuwe sociale media ontstaan bovendien steeds weer nieuwe toepassingen en inzichten.  De wereld van de communicatie is met marketeers, creatieven en taalvirtuozen volop in beweging.

Maar, ook zonder diepgaande studie, creativiteit en taalvaardigheid is het goed mogelijk om een aantrekkelijke tekst te schrijven. De hierna volgende lijst is met tien tips niet uitputtend maar helpt een handje. De tips zijn door iedereen toepasbaar en evenzo tijdloos als de esthetiek van de ‘gulden snede’!

• Een goed begin: bepaal zorgvuldig de hoofddoelstelling van wat met de tekst moet worden bereikt.
• Bepaal de doelgroep, en pas de inhoud en het taalgebruik (‘tone of voice’) op deze groep aan.
• Maak de boodschap zo persoonlijk mogelijk.
• Minder is meer: focus op de essentie (hoofddoelstelling!).
• Wees concreet: vermijd (vaak beleefd bedoelde) afzwakkingen zoals ‘graag zouden wij eventueel indien mogelijk….’.
• Maak het voor de lezer aantrekkelijk om nú in actie te komen. Benadruk hiervoor de tijdelijkheid of het goede moment.
• Maak het de lezer makkelijk! Vermeld duidelijk wat te doen en contactgegevens.
• Lees hardop en stel vast of de tekst 'loopt' en/of laat iemand anders de tekst kritisch lezen.
• Zorg voor een taalkundig foutloze tekst: gebruik eventueel een redacteur.
• Zorg voor een verzorgde opmaak: de eerste indruk wordt gemaakt door de algehele vormgeving!

Natuurlijk, er zijn veel wegen die naar Rome leiden: met inachtneming van deze tien gouden regels bent u in ieder geval goed op weg!

Willem de Koning is creatief copywriter bij longcopyshort.nl en heeft zich toegelegd op de kunst van het wervend schrijven.